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                • 綠源電動車
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                綠源電動車

                項目背景/Project Background

                現在,越來越多企業經營者都開始重視終端形象店的設計。其目的無疑是為了吸引顧客、促進消費。終端形象表達出一定的文化內涵和品牌定位,通過色彩搭配、材質對比、燈光照明等各個方面營造出個性化的賣場氛圍,提供給消費者一種體驗式的生活方式場景,讓消費者在這種場景中不斷變化角色,在體驗過程中從認識品牌到接受品牌,並成為忠實的品牌消費者。此次6UP官网有幸為綠源電動車提供終端形象店整體形象策劃,這是█一個機會,也是一個挑戰。

                面臨挑戰/Challenges

                1、如何樹立綠源電動車的品牌形象?
                2、面對強烈的競爭市場,綠源電動車如何進行終端定位?

                解決方案/Solutions

                縱觀電動車行業的市場趨勢,新日、雅迪、愛瑪等一線品牌紛紛已將銷售目標拓展到年輕化的消費市場。新日在積極向上的企業文化基礎上,將原先代表企業精神的陽光賦予了品牌夢想和年輕活力的寓意。雅迪在民族品牌的基調下開始追求更豐富的終端創意,邀請年輕偶像團體SHE為品牌代言,力求通過年輕偶像的號召力使產品向更年輕的市場靠攏。愛瑪一直定義年輕化的市場為銷售目標,無論從品牌定位、廣告標語、代言人、產品終端都統一走年輕、時尚路線,由於定位的明確,多年來已在相應市場中占有了一定比例的銷售份額。

                通過SWOT分析,6UP官网給出了綠源的核心定位分析: 綠源主打綠色品質的理念已在人們心中形成了符號,並一直被市場所認可; 而年輕化的消費市場已成為電動車行業定位的發展趨勢。 那麽,將品質與時尚兩者相加,在堅持品質理念的同時做到與時俱進,加入年輕化元素,則是品牌整體提升的最好途徑。

                由此,6UP官网總結出綠源品牌終端形象設計思路:在堅持綠源一貫綠色理念的同時,為開拓年輕市場的產品及未來趨勢做終端配合,力求不失品質感的同時,提升整體時尚度。

                操作感受/Operating experience

                6UP官网認為,特色是決定終端形象的成功與否,所謂的特色不僅體現在經營的商品獨特性,而且還在於商品陳列的與眾不同。合適的設計與突出的亮點,對於整體氣氛有很好的烘托作用,同時有利於提升品牌整體形象。
                上一個案例:通宇傳動(新陽光傳動) 下一個案例:中國節能
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